Comme vous
le savez certainement, les 13, 14 et 15 février 2015 se tiendra la North American International Toy Fair ou
tout simplement la ToyFair 2015. Durant cet événement, et comme chaque année, Hasbro
présentera ses nouveaux produits dérivés et notamment les nouvelles figurines de Avengers : Age of Ultron et
peut-être même, avec un peu de chance, de Star
Wars The Force Awakens, dont les films sont respectivement attendus en salle en mai et décembre
2015.
Hier fut une
journée intéressante. En effet, une image a « fuité » –
volontairement ou non ? – sur un forum chinois, révélant les premiers
prototypes des figurines de Star Wars The
Force Awakens. On y voit ainsi Kylo Ren, Finn, Rey, BB-8 et Chewbacca. Notons
au passage que si les quatre premières citées semblent entièrement inédites,
celle de Chewbacca devrait reprendre la figurine déjà produite agrémentée d’une
nouvelle tête et d’une nouvelle sacoche. Enfin, contrairement à ce que
certaines rumeurs avancées, le wookie ne semble pas avoir de bras mécanique.
Même s’il
n’y a aucune manière de le vérifier pour le moment, je suis très sceptique
quant à la fuite indépendante de la volonté d’Hasbro car cette image prend bien
soin de ne montrer que des personnages révélés dans la bande-annonce. Pas de Luke
Skywalker, ni même de Han Solo ou encore de Leia… comme par hasard… Et plus important encore –
et on comprendra en lisant la suite – ce sont des figurines 6" et non 3"3/4
qui ont été révélées… et là encore, étrange hasard ?!
Plus tard
dans la journée, c’est un planning de sortie des figurines du film Avengers : Age of Ultron qui a fait
son apparition sur internet. Il révèle qu’à partir du 28 janvier 2015, les
nouveaux proders du film de Joss Weedon feront leur apparition dans les
rayons sous la forme de figurines 12'', 6" et… 2.5"…
Cette
échelle a été lancée pour les produits dérivés du film Les Gardiens de la
Galaxie… Gamme dans laquelle aucune figurines à l’échelle 3’’3/4 n’a été produite à ce jour... Et il semblerait qu'Hasbro veuille adopter la même stratégie pour Avengers 2.
Cette
nouvelle ne laisse rien présager de bon pour les collectionneurs et pourrait
être annonciatrice d’un avenir bien sombre pour les figurines Star Wars. Avec
Les Gardiens de la Galaxie, Hasbro a réussi à éviter les figurines 3’’3/4. En
raison de l’augmentation du coût de fabrication des jouets, il a été beaucoup
plus rentable pour la firme d’abord, de réduire le nombre d’articulation de ces
figurines, revenant à 5 points, mais aujourd’hui, cela ne semble plus suffire
et elle opte donc pour la réduction d’échelle de ses jouets afin de les
proposer par pack de deux. Celles-ci sont également beaucoup moins articulées
(3pda) et par conséquent moins détaillées (très peu voire pas du tout de
peinture) que leurs homologues à l’échelle 3’’3/4... et elles sont complètement
délaissées par les collectionneurs qui les considèrent comme des jouets pour
enfants. Mais ce style de petites figurines permet à Hasbro de se concentrer
sur les véhicules, proposant des vaisseaux spatiaux vus dans les films, et
surtout, à échelles réduites, plus ou moins adaptés aux figurines 2.5’’ et donc
moins onéreux.
Par cette stratégie,
Hasbro peut donc se relancer dans la production « en masse » de
vaisseau plus petits, mais suffisamment grands pour les détailler un maximum et
donc combler les intéresser…
Ce rapport
(soit disant) intercepter semble indiquer que la stratégie d’Hasbro appliquée
au Gardiens de la Galaxie sera la même pour Avengers : Age of Ultron. Lors
de la conférence de presse de la ToyFair de New York en octobre dernier, Hasbro
a révélé des figurines 6’’ d'Avengers 2, mais dans la collection Marvel Legends
(orientée collectionneurs). Ils ont également montré des nouvelles figurines de
la ligne Marvel Infinities 3’’3/4, mais elles étaient tirées des comics et non
du film. Ils ont également révélé le Quinjet du prochain film. Mais lorsque la
question a été posée au représentant d’Hasbro, il a confirmé que l’échelle du
vaisseau était bien 2.5’’ et a ajouté qu’il « ne pouvait pas commenter l’existence ou les détails d’une ligne
de figurines 3’’3/4 pour le moment ». Et qu’il « y aura plus d’informations sur les lignes de jouets d’Age of
Ultron au fur et à mesure que nous nous rapprocherons de la ToyFair »
(2015 nda).
Ce qui
semble pointer à l’horizon février 2015, c’est qu’Hasbro confirme la non-production
de figurines 3’’3/4 pour Avengers 2 et plus largement leur disparition…
Il y a eu
Les Gardiens de la Galaxie, maintenant Avengers : Age of Ultron… et
après ?... Eh bien après, en décembre 2015, il y a Star Wars The Force
Awakens.
Alors,
Hasbro oseront-ils aller jusqu’à arrêter la production de figurines 3’’3/4 et
appliqueront-t-ils leur nouvelle stratégie à Star Wars ? Les figurines
3’’3/4 historiques existant depuis près de 37 ans verront-elles leur
fin en 2015 avec l’Episode VII ? Une probabilité que certains (dont moi)
voient venir depuis l’annonce des figurines 6’’ en 2013 et qui nous fait
redouter l’arrivée de la Toy Fair en février 2015… Ce n’est peut-être pas pour rien finalement que la photo ayant
fuité hier ne montre que des figurines 6’’…
Même si je
ne peux pas imaginer une seconde voir disparaître les figurines 3’’3/4. Il est
légitime de se demander, et en toute objectivité, quelle pourrait-être la
stratégie d’Hasbro derrière cette nouvelle échelle – hormis la question
principale de coût et de rentabilité… qui est peut-être la seule et unique raison
d’ailleurs – … Enfin bref, pourquoi pourraient-ils souhaiter l’adapter à Star
Wars ? J’y ai un peu réfléchi et je vois deux possibilités…
La première
chose que cela m’évoque, c’est une marque, disparue depuis quelques années, les
Micro Machines Action Fleet. Ces petits vaisseaux à grande échelle, accompagnés
d’une ou deux figurines anecdotiques d’un petit centimètre, étaient plutôt
détaillés et surtout, adorés des fans collectionneurs. Hasbro, avec des vaisseaux à mi-chemin entre les Micro Machine et les Phase II
qu'ils proposent actuellement, souhaiteraient-ils reconquérir des fans égarés en manque de « beaux »
vaisseaux qui ont simplement arrêté leur collection ou se sont orientés vers
d’autres alternatives ?
Et c’est là
que ma seconde hypothèse a vu le jour. J’entends beaucoup dire sur les forums
et autres que beaucoup de fans collectionneurs se sont détournés d’Hasbro pour
se rabattre sur Lego. La firme est devenue un véritable concurrent pour Hasbro
et de plus en plus de personne vont à elle par rapport à la qualité des
produits proposés et parce qu'ils ne trouvent plus leur compte chez Hasbro. Alors, certes, Ils ne jouent pas dans la même cours, c’est
vrai, l’un opte pour de la construction tandis que l’autre fait dans le jouet,
mais je crois qu’il y a un véritable enjeu stratégique pour Hasbro d’aller
empiéter sur ce marché des vaisseaux plus petits, afin de reconquérir les Lego
fans… à condition que les produits proposés soient de qualité… Et si les Star Wars Command n'étaient que le début...
